开屏页的前世今生

文章来源:壹读 ,作者 | 壹读

开屏页的出现大概要追溯到4G网络刚开始兴起的时候,那时候受限于技术,打开APP的时候,软件并不能立刻加载完页面呈现给用户,会出现一个加载的空白页。

而用户对于时间的心理感知如果没有什么参考的话,会变得极其没有耐心。

例如:一个网页有加载进度条的话,我们可能会有耐心等待进度条结束。但是如果一个网页不显示加载进度条,只显示空白,那么我们就会立刻关掉网页。

为了减少用户对APP启动时间的感知,提高用户体验,启动页(launch screen )这个设计就出现了。

启动页 是APP启动后主页出现前的过渡页面,目的是让用户觉得APP响应速度快。同时,启动页也是APP树立和输出品牌形象的机会,一般APP的启动页都是品牌logo或价值观。

比如,微信的地球人和B站的二次元人物+全称。

开屏页的前世今生

 

然而只要能产生利益,就有人会想法设法挣到手。

4g和智能手机普及后,广告业务逐渐从传统媒体和pc端转移到移动端,移动端的广告模式变得越来越多和成熟,比如信息流广告、Banner 广告、插屏广告,最终启动页也被盯上,成为开屏广告。

开屏广告可以分为全屏和半屏两种模式,图片可以是静图,也可以是动图,一般会持续3-5秒左右,时间结束自动进入APP的主页。

开屏页的前世今生

 

相比其他广告模式,开屏广告有显而易见的优点。

1.强制曝光。

只要你用APP,就逃不掉开屏广告。

2.位置绝佳

首先是独家,没有其他任何信息干扰。信息流广告、banner广告和其他正常内容混在一起,不能完全吸引用户的注意力。开屏广告不是,全屏广告就只有广告内容。其次,打开APP第一眼,看到的就是广告。

在心理学领域有个首因效应,也就是我们平常说的第一印象效应,最先接触的事物会给人留下更深刻的感知或认知。比如形容A和B两个人:

A是一个小哥哥、善良、博学、聪明、毒舌、刻板、刚愎自用、直男。B是一个直男、刚愎自用、刻板、毒舌、聪明、博学、善良、小哥哥。

回想一下,你的第一感觉是不是A很好而B人品不行?

实际上,对 A和B的形容词全部一模一样,只是出现的顺序调换了下,A先呈现了正面词,而B先呈现了负面词。

开屏广告的位置优势就在于此。

3.关注度高

因为一打开APP就是广告画面,用户不想看也得看。用广告行业的话来说叫关注度(谁想关注啊),据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示,APP 开屏广告的关注度最高,达到 61.1%。

这些优势,让很多APP利用开屏变现捞钱。比如微博,就是把开屏广告用到极致的APP之一。

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开屏广告虽然好用,但是也会消减用户对品牌的喜欢。(毕竟开屏广告是真的烦。)首先,开屏广告让用户付出了极大的时间成本。

明明时间一般在5秒左右,比视频软件动不动就一分钟起步的时间少多了,为什么是极大的时间成本呢?

因为每次打开APP都有。其次,开屏广告还让用户付出了极大的精力和情绪。

没有一个广告像开屏广告那么让人费心。信息流广告,你可以快速划过不看,插屏广告,可以点击关闭。开屏广告,要么强制让你看5秒,要么给你挖坑。有些开屏广告看起来民主,为用户着想,提供了“关闭”“跳过”按钮设置。但这些按钮通常都设置得极为隐蔽,在边边角角放一个字号堪堪够看见的“跳过”,要是广告图片的颜色深一点,这个提示基本无法看见。

 

还有一个问题是,开屏广告特别容易误触。

 

当开屏广告出现后,但凡你的手抖下,不小心触到屏幕,就大概率会跳转到广告的落地页,要么是购物页面,要么是其他APP的下载页面。无数人因为误触,被迫下载了自己不需要的APP。哦,当你因为不想看广告去点击“跳过广告”时,也可能因为字儿太小没有精准击中,而被迫跳去落地页。有人经常会用国外的APP和国内APP进行对比,认为开屏广告是中国互联网特色,国外APP很少有开屏广告。事实并不完全对。国外的一些大APP,推特、YouTube、Facebook等之类,的的确确没有开屏广告。但也有一些小APP,会利用开屏挣钱。

国内的APP也有不卖开屏广告的,比如微信、支付宝。张小龙在2019年公开课的演讲中解释,对微信来说有一个底线,就是做一个好工具,对用户来说这个工具就像老朋友,而开屏广告:就相当于你跟最好的朋友见面,在他脸上贴一次广告,你要先撕下来才能跟他说话,因此微信一直没有开屏广告。

 

开屏广告的确有很大的商业价值,但这个商业价值以损害用户体验为代价。对那些有开屏广告的APP来说,可能用户的体验在价值排序里并没有那么重要,也有可能是店大的都有恃无恐。

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