微信推出小程序“用户留存”利器 用户回流更容易

随着用户和开发者的信息推送诉求日益增长,10月12日,微信官方消息显示,微信小程序模板消息进行优化调整,将支持一次性和长期性订阅消息,不限时长。

小程序开发者可自行接入新能力,在用户主动订阅消息后可实现消息随时触达功能,像“订报”一样自主订阅小程序消息,每条消息可单独订阅或者退订,并且用户能通过消息窗口重新进入小程序,此能力也适用于小游戏。

此次小程序消息能力的调整,对于开发者来说犹如“久旱逢甘霖”,将极大地解决小程序消息触达和用户留存的问题,由此也看出,微信在助推小程序服务和用户的连接上,又迈出了重要一步。

两种消息类型选择,满足不同服务场景需求

目前,针对于非游戏类目的小程序,平台提供了“一次性订阅”和“长期性订阅”两种消息类型,均没有时间限制,满足了开发者和用户对于消息推送的多样化需求。

“一次性订阅”能力将支持开发者在用户订阅一次后,为其下发一条消息,且不限时间。若用户允许“总是保持以上选择,不再询问”,那么系统之后会默认同意订阅这条消息。这样一来,用户不再做多次选择,开发者也避免了更繁琐的提醒。

一次性订阅消息可满足小程序的大部分服务场景需求,但线下公共服务领域存在一次性订阅无法满足的场景,如航班延误,需根据航班实时动态来多次发送消息提醒。为便于服务,平台提供了长期性订阅消息,用户订阅一次后,开发者可长期下发多条消息。目前长期性订阅消息向政务、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放,后续将综合评估行业需求和用户体验持续完善。

目前小游戏暂只支持一次性订阅消息,用户可以根据自身需求,选择订阅消息。如提醒体力已恢复或活动已开启,可继续回到游戏参与挑战。开发者还可查看用户成功订阅的情况,以判断是否要引导用户进行二次订阅。平台已提供了14种较为通用的消息模板,如排行榜、体力恢复、新功能发布、活动结束、版本更新、离线收益领取、道具领取等等。开发者可在后台选择相应的订阅消息模板并直接使用,或在小程序后台提交新模版。如果没有遇到心仪的消息模板,可在小程序后台提交新模版。模版里的关键词还支持定制化,开发者可以根据需求来申请。

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