2019上半年小程序白皮书速读

近日,业界知名的小程序服务平台阿拉丁发布了2019上半年小程序白皮书,让我们一起快速浏览当前小程序发展的热点。

近年来,小程序生态持续高速发展,仅微信小程序覆盖互联网人群就已达到2.5亿人,大量中老年人也通过便捷的小程序使得移动互联网使用时长大幅增加。小程序帮助大量传统企业快速转型接入“互联网+”,在连接线上线下方面,社区团购也呈现爆发式发展的样态,成为投资热点。随着增速降费和5g的来临,视频类服务成为当前增长的热点,也成为上半年盘踞排行榜前列的重头类型。电商类小程序热度不减,重新超越小游戏类型,在top100中不断走高。

当前推出小程序的平台从18年初的微信快应用两家,发展到当前bat头条系全部入局的八家,据称360也有意加入战局。由此可见小程序将继续成为火热的战场,除了先发优势并占据社交入口的微信之外,其他小程序也在寻找适合自身发展的场景,百度系在搜索直达,阿里系在支付商业领域都有很强的竞争力。也正因此部分头部小程序已经开始多平台布局,充分利用不同平台的特性提供不同的功能属性来合理利用流量。小程序无需下载,低频使用,随用随走的特点,非常适合零售餐饮等服务业企业的需求特点,当前可用看到大量的品牌商推出自家的小程序应用,合理的会员体系也为这些企业拉新留存提供了更广阔的营销空间。

两年多小程序的发展,我们可用看到小程序生态不断繁荣完善,不断细化细分领域,不仅前端针对娱乐服务资讯工具类型推出众多应用,后台部分也逐渐培育出各类服务商,他们在数据营销研发运营资本等等各个方面提供支持。

小程序生态         从流量入口来讲,当前各大平台主要以页面固定主入口,社交分享入口和搜索入口为主, 分别提供着培育用户习惯,裂变营销和精准定位的功能,除此之外扫码与信息流推荐也是常见的形态。通过分析可见社交分享依然是小程序最重要的流量来源,各类小游戏、社区团购类应用都将分享激励放在了主页醒目的位置。而自然流量的获取越来越困难,通过广告等付费方式成为重点的推广方式。

再来看下小程序变现的能力,当前广告变现依然是主流,增值服务的增值很快有非常大的潜力,而电商市场已经非常成熟,流量也逐渐走向私域化。微信上半年推出好物圈,有可能成为腾讯进军电商的一枚重要的棋子。

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各类小程序服务商蓬勃发展,当前已经超过8200家,95%的小程序都是通过saas平台提供的服务来实现的。成本低、部署快、定价灵活是他们成为首选的原因。

预计下半年小程序dau将突破3.2亿,将为更多企业触网提供新的驱动。

详细文档请参阅:http://www.aldzs.com/viewpointarticle/?id=6854

 

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