微信投票,路在何方

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投票,一种古老的人类活动,起源已经不可考,也许一次史前打猎,去不去森林深处去追一只逃走的兔子的举手表决,就是这个星球上的智慧生命的第一次投票。人类始终热衷于用投票去做任何事情,从严肃的政治活动到轻松热闹的各种娱乐,从古希腊人投票表决是不是驱逐一个人离开城邦,到马上11月的美国大选;从家长里短的各种妈妈宝宝评选,到全面关注的各种选秀达人,投票,既能表达愤怒,也能表达喜爱。

投票作为经典的营销活动一直热度不减,在互联网时代早期,也有快乐男声超级女生这种通过短信投票来让普通关注参与的大型活动,广大人民群众的参与,也让以往都是专业人士评分的类似活动的高不可攀,变成了万人空巷的一代传奇,李宇春张靓颖这类传统比赛中难以突围的选手,也成为了直到十几年后的如今依然活跃的一线明星。

而在13年公众号兴起之后,投票也从以往各种官媒活动演变成为了各种地方自媒体热衷开展的活动,甚至新闻都会报道各种微信群里拉票消息横飞,碍于人情又让人十分困扰。尽管这两年,随着短视频直播等更新颖的营销模式逐渐兴起,普通公众号热度有所降低,投票活动已不如以往那么活跃,但是作为吸粉利器,并不会消失在大众的视野,生命力依然十分旺盛。

望向娱乐圈,偶像风潮愈演愈烈的这几年,投票打投就是粉丝变形的头号玩法。从东边日本akb总选举的兴盛,到韩国各种制作人各种团,再到国内两种模式都有,塞纳河的总选举与腾讯爱奇艺各种团出道,视频平台与赞助商赚的盆满钵满,各种可以投票的商品,粉丝真是成箱买,恨不得搬空。

再看官媒,各种先进评选都在讲群众的参与度,甚至光明日报这样的顶流媒体,也推出了自己的投票平台,对外推广,用户包括公安部、最高检这种超级用户。

那么,时代变了,投票以后要怎么玩呢?

笔者认为,内容和信任感是关键。

投票活动是否吸引人参与,高质量的选手是关键,即便是腾讯与爱奇艺这样的顶级玩家,举办的活动抢人也是活动成败的关键因素之一,抢选手抢导师,好的人选就等于成功了一多半,跑出一个杨超越,出圈就妥了。而对于公众号里面的小玩家,从选题开始就需要格外审慎,好的选题+出色的选手,做任何营销活动都会无往而不利。

其次,信任感,要让人相信活动的正规性。去年爆出的一大新闻就是韩国著名制作人安俊英做票造假,使得一个顶级招牌PRODUCE系列晚节不保。而微信里面的活动也往往是,这哪里办的,会不会是假的,质疑声不断。如何建立活动的信任背书是活动运营起来的关键点。一次失去信任的活动,会让辛辛苦苦建立起来的公众号品牌形象毁于一旦。

如果一个活动能够成功运营,那么如何变现,就是摆在运营者面前的一道难题,叫好不叫座,赔本赚吆喝,是更让人心累的事儿。

以往,加上送礼物功能,各种打赏收益就络绎不绝。不过现在,官方规则越卡越严,而且虚拟支付也是各种原因无法使用,让变现从无比简单变成了无比困难。众多的运营者活动本身变成了免费,开始了羊毛出自猪身上的玩法,广告,引流,甚至分销,无所不用。这是一个需要创新的领域,有的投票工具平台已经开始重视这一块了,无论是带货,直播,还是线下结合,未来的各种变数之间也让人充满期待。

总之,微信投票活动走过了七年多的风风雨雨,未来它依然会在微信之中不断闪耀。

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