制作投票活动前的准备(必看)

怎样做好一场投票活动?如何才能出效果?

做投票活动,往往给的奖品都差不多,为何有的活动很火爆,有的活动却少人问津?一场活动下来了了几千粉丝,无法达到活动初衷。

今天主要和大家谈谈如何策划一场爆粉活动。

我们先思考下,为什么同样是投票活动,同样的奖品你的活动为什么粉丝涨不起来,我们主要活动的各个步骤以及技术支持方面来聊一聊。

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一、策划期

很多活动做不起来,主要是策划期就存在很多问题。

为什么这么说?你想好以下问题了吗:

>活动的主题如何而来,是否足够吸引人?

>参与的人数预估有多少?

>本次活动粉丝目标增长数是多少?

>活动的四个阶段大致周期有多少?

>本次活动的预算和预期收入是多少?

>活动时间长度设置多长合适?

>是否开放报名?报名的渠道有哪些?

>是一个平台举行活动,还是多平台联合?每人能投多少票?是否有方式获得更多票数?

>奖项如何设置?

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以上这些问题,请问您活动考虑清楚了么?
如果回答是没有,那么很遗憾,这次活动的经费有一半就已经飞远了。

其实上面的问题用专业的话术来说,就是活动定位、用户画像、财务预算、活动预估。

1、活动的主题跟你平台的定位息息相关
如果你做的是一个校园号。你颠颠的做个萌宝大赛,请问你是弄啥嘞?

所以平台的定位决定你活动的主题

而当前的热点,如结合结合节日,网络热门等等,能够有效的让你的活动在前期就有深入人心的效果

2、参与人数如何计算
很多人一听这个就一头雾水,这东西还能咋算?其实不是你不知道,是你不想知道。大致的数,总得算一下吧!不然你怎么确定后续的地推物料、奖品设置。

拿萌宝活动说,一般萌宝活动是0-8周岁宝宝参与,那么就可以去计算当地有多少宝宝,然后按照最简单的二八计算可能参与的宝宝。什么?你不知道当地有多少宝宝……找度娘、找谷歌、找360都行。。。你可能不会直接搜到具体数字,但是搜索会给你很实际的数据。

如图,去搜索任何一个地方名称+人口,百度百科都能查到人口数和出生率,然后自己简单计算就能得到大概的数值。

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如此,根据学校数量学校规格计算学生人数,根据人口比例计算某个年龄段人数都是很容易得到的。

3、活动增长粉丝
这里根据选手拉票的情况计算即可,每个选手都会找自己的亲朋好友同学同事给自己投票,其中不少会成为平台的粉丝,当然也有少量完成任务会取关。估算这个比例即可根据预估选手数量来得到粉丝增长的数量了。

例如一款女性化妆品相关的活动,那么其一些男性亲属朋友虽然也会投票,但是留存的可能性会较小,相反的闺蜜们往往会对平台持续关注,预测一个选手的闺蜜好友数就可以了。

4、啥!活动还有第4个阶段?
活动不就是开始、结束2个阶段吗?
好像很有道理的样子,但是我习惯分四个阶段:萌芽期、爆发期、平稳期、衰退期。
给大家一张简单的表,大家可以参考使用

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5、活动的时间长度设置
这个首先说明一点,报名和投票时间最佳方式就是分开进行。

为了做活动预热
为了积累种子用户
常见的活动周期:3+7(前3天报名,后7天投票) 和 3+12(前3天报名,后12天投票)

6、活动平台
如果有资源、有合作渠道那么可以多平台一起活动。现在的投票系统也支持这种玩法。至于每个人每天可以投多少票,建议3-5票。为什么不做一票,因为这样可以刺激选手之间相互拉票,慢慢形成小圈子。

7、关于奖项
这个其实很好设计。大家都担心奖项太便宜没什么人关注,奖项太贵重成本又吃不消。其实,找一个参考线,一等奖能达到当地人均月收入线以上就可以。其他的梯度递减即可,毕竟大家都是冲着大奖来的。

二、招商期

这个是针对自己资金不足,需要去招商的活动方。这块不同地方差异巨大,也不是投票平台了解的地方,不多赘述,按自己的资源来即可。

说几点注意事项:
招商环节需要主要的是不要一味的想商家能给你提供什么;而是要想商家需要什么,我们能给商家提供什么。商家提供奖品和资金支持后我们能给商家什么回报。

在招商环节不要主观判断,更不要去推销自己的产品,要学会聆听,挖掘客户需求,优化产品拥抱客户,就一定能和客户谈一场轰动的恋爱!即使不合作,也要建立联系,不要有敌对情绪,让客户关注我们。

三、推广期

推广期从什么时间开始比较合适呢?个人建议活动开始前3天左右,太早开始大家激情容易消退,太晚开始又起不到效果。

渠道可以考虑以下主要渠道:微信公众平台、QQ群、贴吧、微信群、朋友圈

在这里再强调一句话,细节决定成败。以QQ群为例,你觉得该怎么推广?进群直接丢链接?那群主会直接飞了你。

QQ群常用推广方法:

A、上传萌宝大赛活动说明群文件

B、活动DM单上传群相册

C、发送QQ群邮件

D、加活跃成员为QQ好友

E、扔链接等待挨T

这里只说下QQ群的玩法,其他的几个渠道大家可以自由发挥一下!

整个活动推广期是最重要的一个阶段,因为种子用户和裂变传播全靠这个阶段。

四、收尾期

活动结束后的内容编辑应该提前准备一周的内容,另外下一期活动这个时候也应该提前策划了。新的活动要根据本次活动粉丝属性来进行设计和运营,不要盲目。这是一个周而复始的过程!

 

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