如何把一场礼物投票做到10万+?

众所周知,微信公众号获取用户成本日渐增高,有些冷门号已经到了快10元一份的程度了,运营方越来越吃不消。而目前市面上最快速有效的涨粉方式,投票可谓独占鳌头,能打败他的也许只有封禁的大棒了(微信也确确实实在这么做。)

image

投票活动已经无需赘言,可谓无人不知无人不晓,谁没几天也会在大大小小的群里见到各类亲朋好友拉票的消息,碍于情面多多少少也会点进去投个几票。这种持续的分享,周而复始,一个人带动一群亲朋好友,活动的传播途径不断增长。这种模式方法你多多少少也听各路大神讲过,但是今天我只是想和你聊聊投票活动中的几个核心点,不是鸡汤,也不是励志,更不是梦想,仅仅是干货而已。

让我们开始吧,别走神,干货来了~

1.目标用户属性分析

很多用户做投票,往往是觉得没有用户属性的区分,所有活动都是选手使劲拉票,上到七大姑八大姨,下到同事刚刚拿到手机的学生,都会来投票,没有相对应的方案,就轰轰烈烈的开始,结果自然是凄凄惨惨的收场了。

目标用户属性:顾名思义就是给你的活动的目标人群贴上专属标签,年龄段、性别比例、居住地分布、薪资收入范围、兴趣爱好、个人需求等等,有了这些数据我们才能了解我们的目标用户,不在目标段里的用户只是活动间一个投票数字而已,而这些用户才是我们活动的核心,投票活动只是初步的手段,后续的运营营销是为这些人服务的。

2.一份足够诱惑的奖品

不管是什么投票活动,要让选手参与,就必须释放出足够诱人的奖品,而且必须是适合目标用户、诱惑足够大的奖品。

适合目标用户:一般来说目标用户是有兴趣转化为选手的,而奖品是吸引他们参赛的关键之一。如果是个化妆品的活动,想必也没有谁会提供酱油醋作为奖品吧,哪怕是高端有机无添加也不行,搞不好还要掉粉的。所以奖品以适合为主,面向主妇的活动就提供主妇喜好的,面向学生的就提供受学生欢迎的。

当然这里有个误区,就是有些活动看似是面向学生的,其实活动的的目标用户缺实际是他们的家长,这时一份好的课程可能比给孩子的玩具效果更好。

当然了,准备奖品也需要兼顾成本的考量,避免投入与得到不成比例。

3.一张精美的海报

有过两项调查统计:

  • 阅读接受程度:图>表>字
  • 看一则消息可能需要一小时,但决定是否看这则消息只需要一秒钟

在劣质信息泛滥的时代,在被微商、砍价刷屏的微信群,要让他人能一眼在其中发现你的信息并且在一秒钟能产生阅读兴趣,一张精美的海报图就成为了关键,如果要使用这种分发方式的话。

那么到底怎样才算是一张成功的活动海报呢?有运营大V根据数百份实战案例总结了这样一句话:

一张成功的海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销

这其中共包含了7个元素

主题(产品名称)、副标题(进一步阐释主题)、权威背书、人物/产品照片、促销信息、活动参与方式、产品/活动介绍

在海报设计合理的情况下,尽量多的选择加上找7个元素,因为每一个元素都将是给与用户参与活动的理由。

4.好用的投票系统

投票活动一旦做成功,短时间内流量数据爆炸,如何稳定运行是个难题,而且活动过程中防刷票,防封禁都是重要的课题,找到一款优秀好用的系统能给你解决很多麻烦。市面上有第三方平台提供直接注册可用的服务,也有需要自建服务器安装运营的系统,这个还是要根据自己的需求来确定。

6.高质量的种子选手

活动开始了,没有选手参与是很可怕的事。

通常来说,运营需要在活动正式启动前就为活动准备好部分优质选手,帮助活动开始后能快速启动,例如找相关作品领域的达人参与,绘画活动摄影活动之类都是如此,能够提供适合活动的作品来参赛,既需要符合活动主题,也不能太高不可攀导致其他活动没有参与积极性。

image-(1)

6.从始至终的活动运营

投票活动涉及多个环节,运营人员的角色就显得尤为重要,总结起来大概要承担以下几个主要工作

  • 活动前期效果预估
  • 积累种子用户预热活动
  • 渠道推广:微信公众平台、QQ群、贴吧、微信群、朋友圈
  • 微信官方态度把握:投票活动走在腾讯一些规则的边缘,需要掌握合适的度,也要保持好心态

OK,就说这么多,投票活动更多需要实践,希望这些内容能够对大家的工作有所帮助,也希望各位大佬不吝赐教。

本文来自投稿,不代表微擎百科立场,如若转载,请注明出处:https://www.w7.wiki/startup/5136.html

发表评论

登录后才能评论